🛒 消费者购物行为与品牌偏好调研

问卷介绍

这是一份面向消费者购物行为与品牌偏好的市场调研问卷。我们希望通过了解你的消费习惯、决策因素、品牌态度和价格敏感度，帮助你更清晰地认识自己的消费风格，同时为产品与品牌优化提供参考。问卷约5-8分钟，所有数据仅用于研究分析，匿名填写。完成问卷后，AI将生成你的专属消费人设和购物行为洞察报告。问卷从消费画像、购物渠道、决策因素、品牌态度、价格敏感度、消费情感六个维度展开调研。

玩法与特色

如何玩

1. 复制下面的输入示例，打开AI智快问卷，开始创建
2. 创建完成分享链接给目标用户，独立完成20题
3. AI自动生成消费画像、购物行为分析和专属消费人设
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问卷标题：🛒 消费者购物行为与品牌偏好调研

问卷介绍：这是一份面向消费者购物行为与品牌偏好的市场调研问卷。我们希望通过了解你的消费习惯、决策因素、品牌态度和价格敏感度，帮助你更清晰地认识自己的消费风格，同时为产品与品牌优化提供参考。问卷约5-8分钟，所有数据仅用于研究分析，匿名填写。完成问卷后，AI将生成你的专属消费人设和购物行为洞察报告。问卷从消费画像、购物渠道、决策因素、品牌态度、价格敏感度、消费情感六个维度展开调研。

第一部分：消费画像与基础信息
这一部分了解你的基本消费背景和购物频率。

1. 你目前的职业身份是？
   A. 学生
   B. 企业职员
   C. 自由职业者/创业者
   D. 公务员/事业单位
   E. 其他

2. 你的月均可支配收入（或生活费）大致在？
   A. 2000元及以下
   B. 2001-5000元
   C. 5001-10000元
   D. 10001-20000元
   E. 20000元以上
   F. 不方便回答

3. 你通常多久进行一次非必需的购物（如服装、美妆、数码配件、零食等）？
   A. 每周都会买
   B. 每月2-3次
   C. 每月1次
   D. 几个月才买一次
   E. 不确定，看心情

4. 你每月的非必需消费支出占总支出的比例大约是？
   A. 10%以下
   B. 10%-30%
   C. 30%-50%
   D. 50%以上
   E. 没有仔细算过

第二部分：购物渠道与场景偏好
这一部分了解你常用的购物方式和场景。

5. 你更倾向于哪种购物方式？
   A. 线上购物为主（淘宝/京东/拼多多/抖音等）
   B. 线下购物为主（商场/超市/专卖店等）
   C. 线上线下差不多，看买什么
   D. 看心情，没有固定偏好

6. 以下哪种购物场景最让你感到愉悦？
   A. 深夜躺在床上刷手机下单
   B. 周末约朋友一起逛商场
   C. 收到快递拆包裹的瞬间
   D. 在实体店仔细挑选、试穿试用
   E. 刷直播被主播种草后立刻下单

7. 你通常通过哪些渠道了解商品信息？（多选，最多选3项）
   A. 小红书/抖音等社交平台
   B. 电商平台的推荐和评价
   C. 朋友/同事的推荐
   D. 品牌官方广告
   E. 线下实体店体验
   F. 测评博主的专业内容
   G. 其他

第三部分：消费决策因素
这一部分了解你在购买决策中最看重的因素。

8. 购买一件商品时，你最看重以下哪个因素？（单选，选最重要的）
   A. 价格实惠，性价比高
   B. 品质可靠，经久耐用
   C. 品牌口碑好，值得信赖
   D. 设计好看，有颜值
   E. 功能实用，满足需求
   F. 别人推荐，大家都在用

9. 请根据你的实际情况，对以下陈述选择适当的选项（5分制：5=非常符合，4=比较符合，3=难以判断，2=比较不符合，1=非常不符合）。
   （1）我在购买前会仔细比较不同品牌和渠道的价格。
   （2）我通常会等促销活动时才购买想买的东西。
   （3）我愿意为更好的品质支付更高的价格。
   （4）我容易被种草，看到推荐就想买。
   （5）我买过的东西很少后悔。
   （6）我会因为喜欢一个品牌而反复购买它的产品。

第四部分：品牌态度与忠诚度
这一部分了解你对品牌的态度和选择习惯。

10. 你是否有固定偏好的品牌？
    A. 有，我认准几个牌子买
    B. 有几个喜欢的，但也会尝试新品牌
    C. 不太固定，看哪个顺眼买哪个
    D. 基本不关注品牌

11. 以下哪种情况最可能让你尝试一个新品牌？
    A. 朋友强烈推荐
    B. 看到很划算的促销
    C. 包装或设计特别吸引我
    D. 测评博主说好用
    E. 现在的牌子用腻了
    F. 基本不会尝试新品牌

12. 如果你喜欢的品牌涨价了，你会？
    A. 继续买，认准了就不换
    B. 看看有没有替代品再决定
    C. 立刻换一个性价比更高的
    D. 等降价了再买

13. 你觉得“品牌”对你来说意味着什么？
    A. 品质的保证
    B. 身份的象征
    C. 习惯的选择
    D. 没什么特别意义

第五部分：价格敏感度
这一部分了解你对价格的敏感程度和消费观念。

14. 看到“限时折扣”四个字，你的第一反应是？
    A. 立刻点进去看看有没有需要的
    B. 有点心动，但先想想是不是真的需要
    C. 肯定是套路，不点
    D. 无所谓，打折也不一定买

15. 你更认同以下哪种消费观念？
    A. 该省省该花花，钱要花在刀刃上
    B. 喜欢就买，开心最重要
    C. 能省则省，攒钱才有安全感
    D. 钱是挣出来的不是省出来的，及时行乐

16. 如果你在A店花100元买了东西，后来发现B店同款只卖80元，你会？
    A. 很懊恼，下次一定先比价
    B. 有点不爽，但算了
    C. 无所谓，几十块钱的事
    D. 会去B店再买一份平仓

第六部分：消费情感与自我认知
这一部分了解你在消费中的情感体验和自我评价。

17. 你觉得自己属于哪种消费者？
    A. 理性派：买之前做足功课，精打细算
    B. 冲动派：看到喜欢的就忍不住下单
    C. 纠结派：想买又犹豫，来回对比很久
    D. 佛系派：需要什么买什么，不纠结

18. 购物后，你通常的感受是？
    A. 满足，买到就是赚到
    B. 平静，正常消费而已
    C. 后悔，觉得不该花这个钱
    D. 焦虑，又开始想下一件要买什么

19. 你觉得自己在消费上最大的特点是？（开放题，限30字以内）

20. 如果有一个“消费人格标签”，你希望自己是什么类型？或者你觉得AI会给你什么标签？（开放题）

评估规则（AI请遵守以下规则生成结果）：

一、基础设定
本问卷以消费者画像分类和购物行为分析为核心，不设总分。AI需根据用户答案进行多维度分类和洞察提炼。

二、核心评估维度

维度一：消费决策风格（根据第8、9、17、18题）
- 理性决策型：重视性价比和品质，购买前做足功课，很少后悔
- 冲动种草型：容易被推荐和促销影响，购买决策快，偶尔后悔
- 纠结比较型：决策周期长，反复对比，容易焦虑
- 佛系随性型：有需求才买，不纠结品牌和价格，心态平和

维度二：价格敏感度（根据第9题(1)(2)、第14、15、16题）
- 高敏感：价格是核心决策因素，积极比价，等待促销
- 中敏感：关注价格但不极端，会权衡品质与价格
- 低敏感：价格不是主要考量，更看重品牌和体验

维度三：品牌忠诚度（根据第10、11、12、13题）
- 高忠诚：认准品牌，不易更换，对涨价容忍度高
- 中等忠诚：有偏好品牌，但愿意尝试新选择
- 低忠诚：品牌意识弱，看哪个合适买哪个

维度四：消费渠道偏好（根据第5、6、7题）
- 线上达人：以线上购物为主，习惯社交电商和直播购物
- 线下体验派：偏好实体店体验，重视触感和试穿试用
- 全渠道玩家：线上线下灵活切换，看品类和场景决定

三、消费人设匹配
根据四个维度的组合，匹配至以下12种消费人设之一：

1. 精算师：高理性+高价格敏感+中高忠诚 → “买之前必做Excel比价表”
2. 种草体质：高冲动+低价格敏感+低忠诚 → “刷到什么都想买，家里堆满快递盒”
3. 品质至上：高理性+低价格敏感+高忠诚 → “贵可以，但必须好”
4. 等等党：高纠结+高价格敏感+中忠诚 → “永远在等降价，等到就赢了”
5. 品牌信徒：高忠诚+低价格敏感+中理性 → “认准这个牌子，别的看不上”
6. 薅羊毛达人：高价格敏感+高冲动+低忠诚 → “哪里有优惠哪里就有我”
7. 佛系买家：低价格敏感+低冲动+低忠诚 → “需要才买，买完就走”
8. 颜值猎人：高冲动+中价格敏感+低忠诚 → “好看就买，不好看再便宜也不要”
9. 社交消费家：高冲动+中忠诚+线上偏好 → “朋友推荐什么就买什么”
10. 隐藏卷王：高理性+中价格敏感+高忠诚 → “表面说随便，背地里研究了三小时”
11. 退堂鼓选手：高纠结+高冲动+中价格敏感 → “加购一堆，最后全删了”
12. 极简主义者：低冲动+高理性+低价格敏感 → “不需要的东西，白送也不要”

四、结果输出格式
AI需输出：
1. 消费人设标签：如“🛒 精算师 · 比价三小时，下单三分钟”
2. 四维度评分：以进度条或星级展示（如决策风格、价格敏感度、品牌忠诚度、渠道偏好）
3. 一段消费洞察解读：幽默风格，如“你买东西像做项目管理，Excel列好、比价完成、优惠券叠满，最后省了8块钱，花了3小时。但你觉得值，因为赢了。”
4. 消费建议：一句搞笑但有用的建议，如“建议把比价的时间折算成时薪，你可能会发现自己亏了。”
5. 随机人设彩蛋标签：如“快递站VIP”、“购物车永远满的”、“薅羊毛特种兵”等。

五、提交说明
问卷显示序号，不需要随机乱序。为在手机端美观，选项每行一个，量表题以矩阵形式展示。启用渐进式填写模式，默认每次显示一组，每组放在一个多行容器内。评估由AI执行，评估完成后用户决定是否提交。
                

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